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企划案怎么写?企划案万博Manbetx官网,企划案格式?

2011-08-16 15:56 来源:万博Manbetx官网站 人气(0) 万博Manbetx官网站fanwenzhan.comRSS订阅 

  把企划用文字(或文字加图案)完整地书写出来,就成为企划案(或称企划书)了。 企划案是一个新文种。企划被用在从大的方面决定工作内容,如开发产品、管理品牌、设计企业运营模式、设计营销管理模式、设计促销管理模式等等。从大的方面来看,企划是提出严密的构思,经过完整的论证然后被采用、实施、评估的过程。企划接近于管理咨询,一家公司的企划班子,既是公司的战略核心智囊团,又是公司的策略执行监控组织。(节选自《应用写作》杂志2008年第10期《企划案的撰写方法与技巧》)

  目录

  企划案的内涵

  企划案和计划案、策划案只有一字之差,都是对未来工作作出安排的文书,很容易混淆。企划案和计划案、策划案有什么不同呢?计划常常用于已经决定的工作内容、工作方法、工作框架,偏重于执行和控制;策划常常用于一次短期的活动、广告或者公关。

  企划案的种类

  从企划的定义可知,企划案包罗万象,大到国家大事、小到个人生涯,都是其范畴,因此种类繁多,不胜枚举。然而单就企业的观点而言,最常见的企划案,大约是下列的十种;  1、 一般企划案  2、 行销企划案  3、 新产品开发企划案  4、 广告企划案  5、 员工训练企划案  6、 公共关系企划案  7、 销售促进企划案  8、 投资可行性企划案]  9、 年度经营企划  10、 企业长期发展企划案  许多人误解企划案就是指行销企划案而言,从上面的说明可知,企划案包含的范围甚广,行销企划案只不过是其中的一种罢了。 上述常见的十种企划案,其中一至六的企划案格式,在第三篇中有详细地说明。

  拟订企划案

  搜集资料,五种资料来源  (一) 书籍与报章杂志  (二) 现成的企业内部资料  1、 营业部门的客户资料  2、 制造部门的生产资料  3、 其他部门的资料  (三) 政府机构出版的有关统计资料

  市场调查

  当所搜集的现成资料不足,无法满足需求时,就得依赖市场调查,以获得所需之资料。  市场调查资料,顾各思义,就是直接向消费者、经销商、竞争同业、原料供应厂商等调查得来的资料。最常用的市场调查方法有两种,一种是询问法,另一种是观察法。

  询问法

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